Qui dit événement exceptionnel, dit analyse exceptionnelle ! L’œil de Smartcast s’est arrêté sur la DreamHack Masters de Marseille. Grande première du célèbre festival dans le sud de la France. Dans ce dossier, nous analysons les courbes d’audiences et l’impact d’un tel événement sur les réseaux sociaux.
Audiences Globales
Pour une première à Marseille, la DreamHack Masters regroupe une audience moyenne de 44 277 spectateurs uniques. Au fil des matchs, on constate sur sa chaîne Twitch officielle un pic d’audience de 213 971 spectateurs en simultanés. Des statistiques plutôt encourageantes !
Au départ de ce graphique, nous souhaitions comprendre l’impact des fan bases des équipes sur la courbe d’audience de l’événement. Cependant, l’horaire de diffusion du match semble avoir un impact plus important que la notoriété d’une équipe.
Entre 9h et 15h : la moyenne des audiences sur la totalité de la compétition atteint 52 633 personnes. En deuxième partie de journée, après 16h, les rencontres dépassent en moyenne 74 544 spectateurs uniques.
Quelques exemples :
- En cumulé Nip et Fnatic rassemblent une fan base potentielle 1 638 000 personnes. Les deux formations se sont affrontés en quart de finale, le vendredi 20 avril à 19h devant 114 000 spectateurs en moyenne.
- En cumulé Astralis et Fnatic rassemblent une fan base potentielle 1 263 000 personnes. Les deux formations se sont affrontés en demi finale, le samedi 21 avril à 13h30 devant 86 000 spectateurs en moyenne.
- En cumulé Astralis et Navi rassemblent une fan base potentielle 619 000 personnes. Les deux formations se sont affrontés en finale, le dimanche 22 avril à 17h devant 150 000 spectateurs en moyenne.
Nous comprenons alors que les spectateurs de Counter Strike ne font pas que soutenir leur équipe favorite, ils regardent le spectacle de la compétition. En témoigne l’ovation reçue par les Danois d’Astralis lors du sacre. Ainsi, les matchs de l’après-midi sont plus suivis que le matin. La DreamHack doit-elle revoir son système de diffusion ? Les matchs de play offs devraient-ils être joués en parallèle les après-midis ?
Réseaux Sociaux
Que s’est-il passé sur les réseaux sociaux tout au long de la compétition ? FaZe Clan poursuit sa croissance fulgurante en gagnant toujours plus de fans grâce à une marque global puissante (alors que le compte Twitter CS:GO a perdu toute activité). Pendant cette semaine de compétition, ce sont 14 373 nouveaux fans qui se sont ajoutés à cette base. Par la suite nous retrouvons les deux finalistes NaVi (+ 10 715) et Astralis (+ 3 299) dans le top 5.
On note aussi que le réseau social le plus performant pendant cette DreamHack Marseille est Instagram, avec plus de 40% de la croissance générale. En revanche, Twitter baisse en popularité avec “seulement” 25% de la part du gâteau.
Malgré de bonnes performances sur les réseaux sociaux, il reste quelques points à améliorer. En effet, avec en moyenne un 2 750 nouveaux fans, nous restons loin de la croissance moyenne de 8 300 fans pendant l’ESL One Cologne 2017. De plus, deux équipes sur les seize en compétition ont même perdu des fans dans leur base sur la semaine, ce qui semble impensable, surtout pour les Français d’EnvyUs qui jouaient à domicile.
Du côté des marques, Corsair détient la meilleure performance social parmi les 9 sponsors présent, avec un gain de 14 662 nouveaux fans. La marque s’affichait en temps que partenaire naming de la compétition. La marque d’équipement gaming est suivie de près par Monster Energy qui gagne 9 417 abonnés, grâce à une grande présence sur les réseaux tout au long de la compétition.
Concernant Wiko, Jaguar network, NRJ Games et GG.bet, leurs performances n’ont pas été satisfaisantes sur les réseaux sociaux. Ceci s’explique par l’absence de communication à propos de la compétition hormis quelques jeux concours. En devenant partenaire d’une compétition, une marque se doit d’être proactive, de créer de l’interaction et de faire du storytelling tout au long de la compétition.
Enfin, nous retrouvons W9, célèbre chaîne de télévision française, avec un gain incroyable de plus de 200 000 nouveaux abonnés. Malheureusement, il est difficile de croire à un impact seul de la DreamHack Marseille. En effet, d’autres éléments extérieurs peuvent expliquer cette croissance.
Meilleure performance des joueurs – Twitter
Parmi les vingt joueurs analysés par Smartcast, Tyler “Skadoodle” Latham a augmenté sa fan base de + 4 314 followers sur Twitter. Il est suivi de près par Gabriel “FalleN” Toledo (+ 2 742), Epitacio “Taco” de Melo (+ 1 625) et Oleksandr “s1mple” Kostylev (+ 1 569). Le MVP HLTV de la compétition, s1mple, a été impressionnant pendant la compétition, ce qui se ressent de manière positive sur ses réseaux. FalleN est le joueur de Counter Strike le plus connu à travers le monde, et cette célébrité lui permet de gagner de plus en plus de followers chaque jour. Les fans sont toujours présents pour le voir évoluer en compétition. La croissance de la communauté américaine relevée plus tôt s’applique également à Taco et Skadoodle, joueurs phares de Team Liquid et Cloud 9.
L’œil de Smartcast : Cette première édition dans la cité Phocéenne nous permet de mieux comprendre la communauté Counter-Strike. Il semblerait que le créneau de diffusion optimal soit l’après-midi. Est-il temps pour la DreamHack de revoir son système de diffusion ? Les matchs de play offs devraient-ils être joués en parallèle les après-midis ?
En ce qui concerne les réseaux sociaux, nous retrouvons les USA, fièrement représentés par deux équipes, Cloud 9 et Team Liquid qui, en plus de performer en compétition, ont accru leurs communautés sur les réseaux sociaux. La scène CS:GO est-elle en train de grandir aux Etats-Unis ? A l’opposé, cette croissance moyenne des communautés sur les réseaux sociaux est en baisse en comparaison avec l’ESL One Cologne 2017 ! La scène CS:GO a-t-elle atteint sa capacité maximale en terme d’audience ?
Crédit photo : DreamHack // Infographie : Hugo Brionne
