Marche arrière pour Kinguin ! La plateforme d’achat de jeux vidéo dématérialisé arrête plusieurs de ses partenariats dans le sport électronique. D’après Richard Lewis, spécialiste esport et journaliste chez dailydot.com et auteur de l’article, cet arrêt brutal est dû à plusieurs restructurations internes.
Crée en 2013, Kinguin fait une entrée fracassante dans le sport électronique. La plate-forme sponsorise à tour de bras les plus grosses structures : Fnatic, Team SoloMid, Copenhagen Wolves etc… En mai 2015, Kinguin annonce la création de sa propre équipe sur Counter Strike Global Offensive et Heroes of the Storm. Deux équipes professionnelles très compétitives.
En réalisant ce genre d’investissement massif, de nombreux observateurs s’accordaient à croire que Kinguin allait devenir un acteur durable et incontournable du sport électronique. Mais cette stratégie à un coût et il semblerait que ce soit trop important pour Kinguin.
Cette restructuration voit Viktor Wanli perdre sa place de CEO. Il est remplacé par Adam Gouda. Giovanni Varriale, director du pôle esport est également remplacé par Adam Davis, ancien directeur des relations commerciales. Ces changements s’accompagnent d’un revirement stratégique : « faire des bénéfices » d’après une source cité par dailydot.
Kinguin a déjà arrêté de sponsoriser des équipes comme Fnatic. Réactivité impressionnante du club anglais puisque la marque au petit pingouin a déjà disparu de son site internet et du maillot de ses joueurs. Le tout sans aucune réaction ou communiqué de la part du club.
Quel avenir pour ses équipes ? Dailydot affirme que Kingouin chercherait à vendre ses équipes et aurait engagé des négociations avec plusieurs structures comme Origen ou Winterfox. Très connu par la communauté Call of Duty, l’immense structure Faze serait également à la recherche d’une équipe. Un dénouement devrait arriver après l’ESL One Cologne. Car en fonction des résultats de l’équipe, la vente pourrait s’avérer bien différente.
Jean-Baptiste Saelens
