Coup de tonnerre sur le marché français ! Webedia, filiale du groupe Fimalac, va acquérir à 100% la société Oxent détenant des marques ESWC et Toornament. Le groupe média devient également actionnaire majoritaire de l’agence de talent Bang Bang Managment. Après les sites jeuxvideo.com et millenium.org, Webedia continue d’étoffer sa position sur le terrain du gaming et du divertissement. Dans les jours qui viennent, le club du Paris Saint Germain confiera au groupe l’exploitation de sa marque pour se lancer dans le sport électronique.
Les rachats d’Oxent et de Bang Bang Management sont tout juste finalisés, l’annonce a été officialisée ce mardi 4 octobre. Pour le moment aucun montant concernant ces rachats n’a été communiqué. D’après nos informations, Oxent devrait rester une filiale indépendante et Matthieu Dallon, président d’Oxent, occuperait des fonctions au sein du comité de direction de Webedia Gaming.
Nous avons pu contacter Matthieu Dallon, qui nous partage les ambitions de ce rapprochement : « Après 15 ans de développement indépendant il était nécessaire pour l’ESWC passer à la vitesse supérieure avec un groupe et des moyens qui lui permettent de jouer la course avec ses concurrents internationaux. C’est une sorte de 3e naissance, et la récompense d’un travail d’équipe devenue une famille. Pour Toornament, c’est également une chance d’intégrer un groupe média international – à la fois pour les effets d’amplification d’audience, mais aussi pour la force commerciale qui va nous permettre d’intégrer plus rapidement les jeux et les projets des éditeurs. » Dans les jours qui viennent, Matthieu Dallon s’exprimera devant notre caméra pour expliquer plus en détails les conséquences d’un tel rachat.
L’acquisition de Bang Bang Management va permettre d’asseoir la position du groupe concernant la gestion de talent. Webedia va associer ses nouvelles forces avec celles de Mixicom, le network qui gère les droits des youtubeurs les plus célèbres comme Cyprien (9,2M), Norman (7,8M) ou Squeezie (6,7M). Le groupe bénéficierait d’une palette de talent capable de parler à de nombreux publics et de pouvoir mieux cibler les communautés. C’est également une opportunité pour les talents qui pourront bénéficier de la régie publicitaire de Webedia. Millenium qui possède déjà environ 40 contrats avec des joueurs pro et semi-pro devrait également emboîter le pas avec la mise en avant de certaines personnalités issues de ses équipes pros ou de ses webTV.
L’œil de SmartCast
Quels sont les enjeux qui entourent cette fusion ? Avec cette acquisition Webedia renforce sa position et deviendrait un leader incontesté sur le marché du gaming français. Elle acquiert le savoir-faire d’Oxent en matière d’organisation d’événements ainsi que deux marques l’Electronic Sport World Convention et Toornament. En réaffirmant son ambition de développement international, on dénote une réponse frontale à la stratégie de Modern Times Group (MTG) et à l’organisation de DreamHack un peu partout à travers le monde. Cela entrouvre la perspective d’une belle concurrence sur le plan international.
Néanmoins la nouvelle filiale de Webedia devrait logiquement affiner son approche. Par le passé, Oxent a fait preuve d’ouverture et d’agilité en proposant de nouvelles licences dans son circuit compétitif. On peut d’ores et déjà deviner un souhait de travailler de concert avec les éditeurs de jeux et une orientation plus grand public. Une stratégie qui reposera notamment sur les synergies déployées entre la force médiatique de sites comme Millenium et jeuxvideo.com, de sa gestion de talent à travers Bang Bang Management et Mixicom ainsi que le savoir-faire événementiel d’Oxent.
Si l’alchimie prend, tous les signaux seront aux vert pour réussir à accompagner le Paris Saint Germain dans le monde du gaming. Si au travers de sa conférence de presse, Webedia a bien confirmé travailler avec le club de la capitale, le groupe se réserve de faire une annonce ultérieurement. Quelle structure ? Quels joueurs ? Quels jeux ? Ces réponses trouveront une réponse dans une prochaine conférence de presse organisée au Parc des Princes.
