Le groupe MTG vient de signer un accord avec l’un des plus grands opérateurs satellite européens : M7 Group. Cet accord va permettre d’étendre la diffusion de la chaîne EsportsTV.
La chaîne de l’ESL qui appartient à Modern Times Group émettait depuis avril 2016 dans les pays nordiques (Danemark, Suède, Norvège) ainsi que dans les pays baltes (Lituanie, Lettonie, Estonie). L’accord rendu officiel va permettre à EsportsTV d’être hébergé sur de nouvelles plateformes satellites. La chaîne sera donc disponible via Canal Digitaal aux Pays-Bas, via TV Vlaanderen en Belgique et via Skylink en République tchèque et en Slovaquie.
Bill Widjeveld, vice-président du service Business développement explique dans son communiqué : « Nous sommes très heureux de cet accord signé avec MTG qui nous permet de diffuser les meilleures compétitions du monde via EsportsTV. Cela s’imbrique très bien dans notre stratégie de diversification de notre contenu et nous permet de toucher une nouvelle audience jusqu’ici mal desservie. »
Du côté de MTG, on se félicite également de cet accord. Jørgen Madsen Lindemann, président et CEO chez MTG déclare : « L’esport est le sport professionnel qui grandit le plus rapidement au monde et devrait engager une audience de plus de 250 millions de personnes cette année. C’est aussi l’un des divertissements les plus populaires qui permet d’attirer une audience en ligne et de remplir des stades à travers le monde. »
L’accord prévoit également la possibilité pour MTG de délivrer la chaîne EsportsTV à d’autres distributeurs. En tout, la chaîne sera désormais accessible dans plus de 10 pays.
L’œil de SmartCast
L’EsportsTV, est-ce que ça marche vraiment ? Aujourd’hui nous n’avons que très peu d’informations concernant l’EsportsTV et ses audiences. La chaîne est disponible sur plusieurs opérateurs satellites mais elle est très loin d’être une chaîne d’envergure comparable à une chaîne nationale. Pour ce qui est de la programmation, la chaîne diffuse principalement des compétitions et des rediffusions de matchs. Très peu de programmes originaux ou de contenus de valeur. Officiellement, la chaîne ne dispose toujours pas d’un directeur des programmes.
Comment comprendre la stratégie de l’ESL ? Pour le moment, l’EsportsTV n’est qu’une extension de la diffusion de l’ESL. Le contenu est comparable à celui que vous pouvez trouver sur Twitch, Azubu, Hitbox, etc. Pour le moment l’ESL ne souhaite pas donner trop de valeur à sa chaîne. Il est plus simple et moins coûteux de d’abord étendre sa portée de diffusion sur un deal média de cette envergure plutôt qu’une chaîne avec une forte identité. C’est aussi un élément qui permet de pouvoir mieux négocier un deal pour les droits de diffusion d’une compétition et d’augmenter les prix. Pourquoi céder les droits à une autre chaîne lorsqu’on possède déjà un canal de diffusion ?
Pour autant, le groupe oriente de plus en plus son développement de manière à être capable de produire du contenu. La branche française de l’ESL est en train de finaliser l’ouverture de son propre studio en région parisienne. Ce n’est qu’une question de temps avant que l’ESL ne soit en mesure de proposer une vraie chaîne de télé.
