L’opérateur de télévision par satellite britannique Sky et le groupe de chaînes privé ITV investissent 3,6 millions d’euros dans la chaîne dédiée au gaming et au sport électronique Ginx TV. Les deux parties injectent 1,8 millions d’euros chacune.
C’est une étape supplémentaire que vient de franchir la chaîne gaming. Déjà en juin, Sky annonçait que Ginx TV allait être diffusée sur son bouquet TV. Une opportunité de choix ! À travers le bouquet Sky, Ginx TV est reçu par 37 millions de foyers dans le monde entier. Ce qui fait en fait la chaîne e-sport la plus diffusée (pas la plus regardée) au monde. Sa grille de programmes se compose d’émissions dédiées à l’univers gaming mais aussi à la diffusion de compétitions.
Ginx TV possède notamment les droits de l’E-League organisée par Turner mais aussi des championnats FaceIT ou de la reine des compétitions de Dota : The International. La chaîne souhaite également étendre son champ d’activité en travaillant directement avec les éditeurs comme RiotGames, Activision Blizzard et Valve. Sky et ITV seront désormais actionnaires de la chaîne à hauteur de 16,5 % chacun.
Directrice du développement et des partenariats de la chaîne Sky, Emma Lloyd s’est exprimée dans un communiqué : « Nous sommes très heureux de poursuivre notre partenariat commercial avec Ginx TV. Via cet investissement, nous souhaitons améliorer la compréhension de l’e-sport et de son audience. »
De son côté Michiel Bakker, le CEO de Ginx TV a déclaré : « La chaîne vise à donner une exposition significative au sport électronique. Nous sommes complémentaires de la diffusion en ligne avec une approche plus centrée sur le divertissement. L’impulsion donnée par Sky et son image de marque nous permettent de faire découvrir l’e-sport à un nouveau public. »
L’œil de SmartCast
Un investissement qui confirme l’intérêt général des médias traditionnels pour le sport électronique. Dans cette affaire, ce qui peut surprendre, c’est le timing. À peine 3 mois après avoir lancé la diffusion de Ginx TV sur son bouquet, Sky passe la vitesse supérieure avec cet investissement.
Comment comprendre cet investissement ? D’abord pour Sky & ITV, c’est une manière de se positionner pour le futur. Une sorte de laboratoire pour mieux comprendre le comportement de l’audience très spéciale que forment les gamers. Un choix que l’on peut considérer comme plutôt sage. Les sommes investies restent encore à petite échelle lorsqu’on voit ce que Sky est capable de dépenser pour l’acquisition des droits de la Premier League anglaise.
De son côté, pour Ginx TV, avec cet argent, deux leviers de développements restent possibles. Soit la chaîne souhaite étoffer sa grille de programmes et tentera de développer de nouveaux contenus. Soit Ginx TV se servira de cette somme pour acquérir les droits de diffusion de nouvelles compétitions.
